脸书如何让用户爱上了移动广告
研究结论
1.Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%，这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。
2.信息流广告若想降低对用户体验的干扰，除了保证广告内容的质量，核心在于提升广告精准性和相关性。
3.Facebook的优势在于能够基于用户行为数据实现更精准的广告投放。如果这一优势能够扩展，Facebook的移动广告野心绝不在于仅做信息流广告，而是要延伸至整个移动广告市场。
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移动广告的价值核心：精准性+相关性
放在信息流中的广告是以牺牲用户获取社交信息的体验为代价，这一点不可否认。站在用户的立场上，广告的内容质量、广告的相关性是Facebook最重视的方面。如果广告能做到精准和相关，广告主也可以更低的成本获得用户。
如何能做到精准和相关?这就回归到了Facebook所拥有的优势：了解用户。用户在Facebook上喜欢分享和点击哪些文章、使用什么样的应用、关注了哪些页面、有哪些书影音喜好，这些数据都会成为Facebook用来判断一个用户身份的依据，从而帮助广告主提供精准投放。
在广告的投放后台，广告主除了能根据用户身份属性、地理位置、使用设备能条件投放，还可选择目标投放人群的兴趣喜好、行为特点等，比如想要做狗粮的广告，就可以定位到拥有宠物狗，甚至能定位到是投放给拥有松狮、还是拥有金毛猎犬的宠物狗人士。
为了避免一些失误的广告投放给用户带来干扰，Facebook还为用户提供了信息流广告的附加选择：如果用户发觉某条广告和自己毫不相关，可以选择屏蔽该条广告或者屏蔽该广告主发出的所有广告信息。
三、Facebook移动广告的未来
信息流广告的位置是有限的，对于已经增长到150万的Facebook广告主群体，想要竞价一个广告位的成本会不断增高，以至于部分小广告主可能会失去竞价能力，这是Facebook移动广告必然要面临的一个瓶颈。
Facebook移动广告的野心不仅仅在于信息流广告，而是要把这种精准投放的能力施展到整个移动广告领域。
在2014年第三季度的财报会议上，桑德伯格分享了Facebook在移动广告领域的新武器：Atlas广告平台和AudienceNetwork。前者是帮助广告主找到目标用户群、提高广告投放精准性，实现从购买、销售、优化和跟踪广告的一站式服务。后者是让广告可以显示到Facebook以外的第三方应用和网站上，比如移动游戏“金·卡戴珊”和音乐识别应用shazam就已经开始承载Facebook广告。
移动广告市场显然没有进入真正的高速增长阶段，“美国人平均有25%的媒体消费时间花在移动端，但广告主投放在移动端的预算仅占11%。广告主之所以没有很快将目标转移至移动端，主要原因之一就是移动端并没有一个有效的渠道来承载广告并计算广告的投放效果。”桑德伯格这样解释。
按照尼尔森的数据，互联网行业的广告投放精准度要低于60%，这就意味着十个人里有四个人看到的都是错误的广告，这些广告的目标群体并非这些用户。
Facebook的核心优势就在于大规模的用户群和对这些用户行为的了解，这些数据帮助Facebook能够提高广告投放的精准度。尤其是当用户频频使用Facebook账号来登录第三方应用时，Facebook所获得的用户行为数据将更加充分。
移动广告市场的另一个机会在于连接线上线下。Facebook之所以重新改造Atlas，就是要将线上营销和线下销售之间的效果进行更准确的测量。
当然，这一切成功的基础是，Facebook依旧维持自己全球最大社交平台的地位，拥有活跃的用户，同时不丢失平台吸引力。毕竟其移动广告的梦想才初见轮廓。
