哈弗H4玩转情感营销 引爆年轻群体

　　如今，是互联网时代，也是注意力经济时代。对于各大品牌来说，到底以什么样的营销方式去迎合消费者欢心，成为品牌营销关键的一步。回顾2019年汽车营销圈，不乏有一些令人印象深刻的营销案例，比如哈弗H4《凡事不凡，高能由我》车主视频就曾一度成为备受公众关注的焦点，一次次沸腾社交媒体，引来众多话题争论。19年底，该车主视频还一举斩获"金匠奖·B2C最佳短视频营销奖"荣誉，让此次营销事件变得更有价值和意义。

　　把脉痛点，捕获用户注意力

　　在这个注意力稀缺、场景碎片化的年代，想要轻易打动当下年轻消费者，并不是一件容易的事情。在人心浮躁和急功近利背后，哗众取宠、欠缺社会性思考的话题越来越多，但浮于表面的内容终究很难在大众心中产生心理共振。

　　哈弗H4基于对当代年轻人心理的洞察，将镜头聚焦于大众生活中四个常见场景，从"普通人也需要在存在感中去肯定自己对周围的价值，得到社会的认可和承认"这一备受大众关注的痛点话题切入，通过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频，为受众讲述源自生活但富有感染力的故事，传递"凡事不凡，高能由我"的精神力量。

　　四支高能车主故事在内容、传播、话题、产品四个方面均进行突破，一下子便抓住目标受众眼球，视频一经上线便引发广大网友疯狂"围观"，短短10余天，视频观看量就猛增至3000万人次，向市场证明靠品质与专业征服消费者的哈弗H4，不靠IP同样可以打造出现象级网络爆款。

　　反转情节，触及用户内心渴求

　　触达消费者不等于触动消费者，而哈弗H4《凡事不凡，高能由我》四个车主故事却同时做到了这两点。"不放手，直到梦想到手"的《秀场篇》根据真实事件改编，曾是芭蕾舞者的主角，因伤病惜别舞台，但她深知实现梦想的路径有很多种，即使一条路被封住了，一定还有其他路可以走。她将梦想寄托于乡村孩子，即便自己无法登台，那么就让更多孩子们登上舞台，让她们的梦想绽放光彩！

　　"放弃不难，但坚持很酷"的《职场篇》，讲述一位默默奋斗两年的职场新人，因一场辞退误会，重新审视自己的付出。她没有因挫折而退缩，始终坚守内心态度，做好每一件小事，最终她的努力终于得到回报。故事告诉我们：有时候，大部分的努力可能别人看不到，但这些努力会变成成长的台阶，帮助自己完成看起来很难的事，职场小白也会迎来自己的高光时刻。

　　"两个人努力，让爱拥有超能力"的《情场篇》讲述北漂情侣在北京打拼的励志生活，女孩在男友不知情的情况下为他买下专属于他们的幸福座驾。让我们看到，北漂可能很苦，但爱情的味道很甜，生活无情的"爆击"并没有让他们在抱怨和争吵中渐行渐远，反而让爱惜彼此的心更加坚定。两个人一起努力的点点滴滴，汇聚成北漂情侣的小甜蜜。

　　"在哪无所谓，只因，爱无所畏"的《主场篇》中50岁高能爷爷，儿子、儿媳常年国外定居，为了与孙子的初次见面，他突破年龄极限，努力学习英语，将亲情的神奇力量传神演绎。尽管高能爷爷放孩子去远洋逐梦，但时间和距离都无法阻挡爱的步伐，深厚的亲情能翻越大江山河，就像视频最后所告诉我们的：在哪无所谓，只因，爱无所畏。

　　在哈弗H4《凡事不凡，高能由我》的四个车主故事里，每个故事都有一个小小的反转，而这种反转的高能点，让故事变得更具反思价值。哈弗H4一方面借助普通人的平凡生活唤起受众共鸣，另一方面通过结局的小小反转激发人们对另一种生活的想象，带来社会性的思考，从而形成一种人人都可以"释放高能"积极向上的社会主基调，进一步诠释"凡事不凡，高能由我"的精神内核。

　　产品支撑，构筑营销底层

　　在哈弗H4这场成功的营销里，四支车主故事是上层，传播渠道是中层，但最终它们需要将消费者导入底层。因此，可靠的产品才是这场营销战役的有力支撑。毕竟当车主故事引发消费者情绪狂欢之后，精准地将其导入产品和品牌才是营销的目的所在。

　　车主故事上线之际正值国五到国六过渡时期，哈弗H4先人一步推出国六版车型。哈弗H4国六版搭载1.5GDIT全铝直喷增压发动机＋7DCT湿式双离合变速器，最大功率124KW，峰值扭矩285N·m，综合传动效率超过95%。在CVVL连续可变气门升程技术加持下，该发动机最大功率提升12.7%、峰值扭矩提升35.7%，油耗降低8.4%，百公里综合油耗仅需6.8L，更加清洁的动力，让消费者提前开启国六时代高能之旅。

　　从平凡到不凡，欠缺的往往是临门一脚的勇气。而哈弗H4《凡事不凡，高能由我》车主故事则提供了这样一个契机，让我们看到其实普通人也有着不平凡的能量，而这也便是故事引人入胜的关键所在。纵览哈弗H4这次营销你会发现：消费者经历了引起注意、引发共鸣、采取行动的完整过程，而这也是一场成功营销应有的理想模型。